C'est à cette étape que l’équipe discute du projet à l’interne et laisse aller son imagination : la création commence! Travaillant sous forme de croquis de volumétrie architectural et de plans d'aménagement, l’équipe définit les grandes lignes du projet. Très tôt dans le projet, la modélisation 3D appuie les différents croquis, pour valider efficacement les dimensions et les proportions. Les idées de base et la direction conceptuelle sont alors présentées aux clients pour en discuter et valider les différents éléments qui composeront le projet.